Rooted in Cologne

Mit dem ersten eigenen Store in Köln wollte ARMEDANGELS nicht einfach aufmachen, sondern ankommen. Die Eröffnung sollte kein Event sein, sondern ein Gefühl – eine Einladung, die Marke in der Stadt zu erleben, bevor man überhaupt den Laden betritt.
Gemeinsam mit uns entstand das konzeptionelle Leitbild „Rooted in Cologne“ – ein Bekenntnis zur Stadt und ein kreativer Rahmen, um aus der Store-Eröffnung eine echte Aktivierung zu machen.

„Rooted in Cologne“ wurde nicht plakatiert – sondern gepflanzt.
Statt klassischem Launch-Feuerwerk entwickelte sich eine Kampagne, die ihre Wurzeln in der Stadt suchte. Sichtbar wurde das durch eine Reihe bewusst überzeichneter Inszenierungen: Gemeinsam mit Pushertony brachten wir eine übergroße Gießkanne auf ein Kölner Balkonvordach, trugen eine handgemalte Samentüte durch die Innenstadt und schoben eine mit Blumen gefüllte Schubkarre über die Ehrenstraße – alles festgehalten in absurd-ästhetischem Video-Content.

Parallel dazu versteckten wir unter dem Titel „Hidden Roots“ vier Citylight-Plakate in Kölner Veedeln – jedes ausgestattet mit einem echten, abreißbaren Gutschein. Wer aufmerksam war, konnte sich ein Teil im neuen Store sichern. Die ganze Aktion wurde über koelnistkool social-first erzählt – nicht als Kampagne, sondern als Schnitzeljagd mit Stil.
Die Community machte mit, kommentierte, teilte, spekulierte. Die Stadt wurde zur Bühne.

Der Store selbst blieb derweil bewusst verschlossen – das Schaufenster übermalt, der einzige Text:
„No time for a fancy window, busy constructing change.“
Mehr musste nicht gesagt werden.

Die Aktion löste aus, was wir wollten: Gespräche, Screenshots, Storys und echte Aufmerksamkeit – online wie offline.
Menschen nahmen die Blumen mit, fanden Gutscheine, reposteten die Videos.
ARMEDANGELS wurde nicht als Marke eingeführt – sondern als Teil der Stadt vorgestellt.

„Rooted in Cologne“ war kein Claim – es war eine Inszenierung, die zeigt: Wer Wurzeln schlagen will, muss manchmal erst verschwinden, bevor er gefunden wird.