Das ist keine Werbung.
Das ist Kranz.

Das ist keine Werbung.

Die Zeit, in der ein lustiges Katzenvideo die Welt Monate lang in Atem gehalten hat, ist lange vorbei. Die Katze von heute ist morgen schon ein nihilistischer Pinguin und übermorgen ist es eine KI generierte Banane, die eine Erdbeere betrügt. Und wir scrollen immer weiter.

Marken versuchen immer noch, sich dazwischen zu drängen.

Was vorm Fernseher gut funktioniert hat, klappt heute selten. Generische Werbebotschaften werden gezielt mit dem Daumen entsorgt und sind spätestens nach der nächsten Badezimmer Renovierung – folgt für Part 2 – vergessen.

Reichweite kann man kaufen. Identifikation nicht.

Die Lösung? Mit ordentlich Media Spend passt das schon. Machen wir nicht. Was wir machen, ist die Marke kulturell aufladen und zum Teil des Geschehens machen. Und dann treffen sich die Katze, der nihilistische Pinguin und die betrogene Erdbeere auf ein Gläschen und es entstehen Ideen, die Menschen wirklich sehen wollen: Keine Werbung. Also schon Werbung, aber halt keine, die sich nach Drückerkolonne an der Tür anfühlt. KRANZ eben.

Überzeugungen

Culture First

Relevanz entsteht nicht aus Zielgruppendefinitionen, sondern in der Kultur. Deshalb schauen wir zuerst darauf, was Menschen wirklich bewegt und wo eine Marke darin glaubwürdig stattfinden kann.

Better Problems

Briefings beschreiben oft Symptome, uns interessiert das Problem dahinter. Denn wer das richtige Problem versteht, findet die beste Lösung.

Ideas Prove Strategy

Strategie ohne kreative Konsequenz bleibt Theorie, Kreation ohne strategischen Grund ist Zufall. Bei uns ist die Idee der Beweis der Strategie, nicht ihre Illustration.