Köln kann Zukunft

Köln hat ein Imageproblem, und die Kölner*innen wissen das selbst am besten. In einer Studie des Rheingold Instituts fielen Sätze wie „In Köln kann ich mir keine Zukunft vorstellen.“ Dabei gibt es eine Konstante, die in der Debatte um Politik, Verwaltung und Baustellen kaum vorkommt: die Kölner Wirtschaft. Sie ist stark, vielfältig und zukunftsfähig, aber niemand sieht sie und niemand erzählt ihre Geschichte. Genau das will die Wirtschaftsallianz Exzellent Köln e.V. ändern, ein Zusammenschluss führender Kölner Unternehmen wie Koelnmesse, RheinEnergie, NetCologne und igus. Dafür hat sie uns mit allem beauftragt, von der Strategie bis zum fertigen Content.

Wir wollten die Wirtschaft ins Licht rücken und einen zweiten Stolzmoment für Köln schaffen, neben Dom, FC und Karneval. Auf Basis der Rheingold-Erkenntnisse haben wir zuerst die Kampagnenarchitektur entwickelt: eine langfristige Plattform als Ziel und eine dreistufige Kick-off-Kampagne als ersten Hebel. Weil Eigenlob in Köln nicht funktioniert, holen wir die Menschen bei ihren eigenen Vorurteilen ab und drehen sie um. Aus „Köln lebt hinterm Mond“ wird „Eher darauf. Denn jeder europäische Astronaut wird bei uns trainiert.“ Das Corporate Design haben wir komplett neu entwickelt: Blau für Herkunft, Lime als Zukunftssignal, ein Lichtkegel als zentrales Element und eine Schrift, die bewusst nicht nach klassischer Wirtschaftskommunikation aussieht. Auf Social übersetzen wir die Idee in eigene Formate, die wir konzipieren, produzieren und gemeinsam mit den Mitgliedsunternehmen über Co-Postings ausspielen. Die Website als zentralen Ankerpunkt der Plattform haben wir konzipiert und gemeinsam mit blind umgesetzt.

Seit Oktober 2026 hängt „Köln kann Zukunft“ mit zehn Motiven auf über 300 Flächen in der Stadt und am Flughafen. Das erste Video erreichte innerhalb kurzer Zeit 120.000 Views, das erste Reel über 3.500 Likes. Kölner Stadt-Anzeiger und koeln.de haben zum Start ausführlich berichtet, der KStA unter der Überschrift „Wenn Köln nur wüsste, was Köln alles kann“. Hinter der Initiative stehen inzwischen 33 zahlende Mitglieder, darunter auch der 1. FC Köln. In den nächsten drei Jahren wächst die Kampagne zu einem Ökosystem aus Social, Website, Podcast und Dialogformaten. Das Ziel: Die Kölner*innen sollen mindestens doppelt so viel über die Stärken ihrer Wirtschaft wissen wie heute.