Touchdown Tommy trifft Elisabeth

Als TV-Sender mit starkem Markenportfolio ist RTL längst mehr als lineares Programm. Um auch bei einer jungen, digital geprägten Zielgruppe relevant zu bleiben, suchte RTL nach Social-Formaten, die nicht nur Reichweite erzeugen, sondern im Alltag der Menschen andocken – zwischen Entertainment und Echtzeitkultur, online wie offline.

Gesucht: Aktivierungen, die überraschen, erzählen – und Stoff für Screenshots, Kommentare und Gesprächsstoff liefern.

Zwei Formate, zwei völlig unterschiedliche Welten – eine Idee: Unterhaltung, die sich nicht wie Werbung anfühlt.

Für die NFL-Saison 23/24 entwickelten wir das Maskottchen Touchdown Tommy – irgendwo zwischen Football-Fan, Meme und Local Legend. Mitten in Köln platziert, sorgte Tommy für maximale Verwirrung und noch mehr Interaktion: Fotos, Storys, TikToks. Das Ergebnis war klar: virale Präsenz mit einem Augenzwinkern.

Für den Launch der dritten Staffel von „Sisi“ auf RTL+ starteten wir die Creator-Kampagne „Wo ist Elisabeth?“ – ein Spiel mit Irritation, Spekulation und Community-Engagement. Hinweise tauchten in der Stadt und auf Social Media auf – und brachten Follower*innen, Creators und Fans zum Rätseln.
Was folgte: Diskussionen, Story-Reposts und ein organischer Hype rund um das Serienuniversum – noch vor dem eigentlichen Start.

Beide Kampagnen erzielten hohe Reichweiten, starke Social Performance und echte Gesprächsdynamik – auf der Straße, in Kommentaren, in Zielgruppen. Ein Case, der zeigt: Wenn Marken Unterhaltung nicht imitieren, sondern wirklich machen, entsteht Relevanz von ganz allein.