Humor und Heimatgefühl neu verpackt

Banken haben ein Imageproblem – besonders bei jungen Zielgruppen. Sie gelten als notwendig, aber selten sympathisch. Für die Sparkasse KölnBonn sollte genau das anders sein: nahbarer, lokaler, relevanter. Gesucht war eine Social-Media-Strategie, die nicht auf Finanzbildung setzt, sondern auf Alltagsnähe, Humor und das, was Köln wirklich bewegt.

Unser Ansatz: Die Sparkasse in Memes denken. Statt Hochglanzinhalten haben wir Formate entwickelt, die relatable sind, situativ funktionieren und genau den richtigen Ton treffen. Herzstück war das virale Meme-Format „POV: Du bist ein Geldautomat an Karneval“ – eine perfekte Mischung aus Ironie, Lokalkolorit und Timing. Ergänzt wurde die Kampagne durch den „Kölsche Daach“ – eine Aktion, bei der wir einem Paar einen perfekten Tag in Köln schenkten. Emotional, unprätentiös, echt.

Das Ziel: weg von der Rolle als reines Finanzinstitut – hin zu einem Player, der Stadt und Community wirklich kennt.

340.000 Impressionen, über 30.000 Likes, mehr als 33.000 Interaktionen – und vor allem: ein Imagewandel, der sich nicht erklären musste, sondern gefühlt wurde. Die Sparkasse KölnBonn wurde für junge Menschen auf einmal sichtbar – nicht wegen Produkten, sondern wegen Content, der verstanden wird. Ein Case, der zeigt, dass selbst gesetzte Marken eine neue Sprache finden können – wenn sie sich trauen, wirklich zuzuhören.