Make Eistee fancy again

DirTea, die Eisteemarke von Shirin David, war mit viel Aufmerksamkeit gestartet – laut, poppig, präsent. Doch mit wachsendem Markt und neuen Zielgruppen wurde klar: Die Marke braucht ein Update, das sie langfristig tragfähig macht. Es ging nicht um einen Rebranding-Radikalbruch, sondern um ein strategisches und visuelles Feintuning, das DirTea stilistisch neu positioniert – ohne die bestehende Fanbase zu verlieren.

Die Herausforderung: Das Produkt und die Persönlichkeit hinter der Marke blieben gleich – die Wirkung musste sich dennoch verändern. Die Lösung lag im Detail: Tonalität, Ästhetik, Social Media Präsenz.

Wir entwickelten ein neues Markenbild, das erwachsener, stilbewusster und anschlussfähiger wirkt – aber ohne den Glamourfaktor zu verlieren. Visuell cleaner, mehr LA als MTV, mehr Y2K-Vibe als Trash – und strategisch fokussierter auf die Schnittstelle zwischen Lifestyle und Popkultur.

Von Moodboards über Markensprache bis hin zu Social-Media-Konzepten wurde DirTea neu gedacht: als Brand, die genauso ins Pilates-Studio passt wie auf den TikTok-Feed.

Unsere Aufgabe: Die Marke sollte nicht nur auffallen, sondern endlich wieder nach vorne wirken.

Das neue Setup wurde kanalübergreifend umgesetzt und sorgte für positive Reaktionen innerhalb der Community. Die neue visuelle Welt fühlte sich direkter, stylisher und anschlussfähiger an – ohne die Identität der Marke zu verlieren.
DirTea konnte sich damit ästhetisch wie strategisch neu aufstellen – und ist heute bereit für die nächste Wachstumsphase als durchdachte Lifestyle-Brand mit starker Fanbase.