Jahr
2025
Kunde
KiK
Branded Entertainment
Ausgangspunkt
KiK ist eine bekannte Größe im deutschen Textilhandel mit dem klaren Markenversprechen gute Qualität zu günstigen Preisen.
Marken leben jedoch nicht allein von ihrem Angebot, sondern vor allem von ihrer Wahrnehmung. Gemeinsam mit KiK wollten wir zeigen, dass hinter diesem funktionalen Versprechen auch eine moderne, modische Seite steckt und dass der Claim „Mehr als du denkst“ mehr ist als ein Satz – nämlich eine Haltung.
Die Aufgabe bestand darin, ein Erlebnis zu schaffen, das überrascht, inspiriert und zur Neubewertung einlädt. Statt klassischer Werbung setzten wir auf einen emotionalen Perspektivwechsel. Das Ziel: Gesprächswert erzeugen, Social Media aktivieren und den Markenkern authentisch weitertragen.
Vision
Wie verändert sich eine Marke, wenn man sie aus ihrem gewohnten Umfeld löst?
Unsere Idee: eine neue Fashion Brand, die scheinbar aus dem Nichts entsteht. Geheimnisvoll, stilvoll, ohne sichtbaren Absender.
Über lokale Lifestyle- und Eventportale kündigten wir den Launch im Mediapark Köln an. Im Zentrum stand eine große rote Box, reduziert im Design und präsent im Raum.
Am 11. Oktober öffnete sie ihre Türen. Im Inneren der Box erwartete sie ein minimalistischer, skandinavisch anmutender Concept Store. Besucher:innen und Creator:innen traten in einen Raum mit klaren Linien, hochwertigen Materialien und modern inszenierter Mode.
Alles wirkte wie der Auftritt eines neuen Labels. Der Blick in den digitalen Spiegel enthüllte die Wahrheit: Alle gezeigten Outfits stammten von KiK.
So entstand ein überraschender und sympathischer Moment der Erkenntnis. Der Perspektivwechsel machte den Claim „Mehr als du denkst“ unmittelbar erlebbar.
Resonanz
Die Aktion weckte große Neugier. Schon vor der Öffnung bildeten sich Schlangen. Besucher:innen teilten ihre Eindrücke in Echtzeit auf Social Media, Creator:innen verbreiteten den Reveal weit über Köln hinaus.
Innerhalb kurzer Zeit entstand eine starke organische Reichweite, getragen von authentischen Reaktionen von Überraschung bis Begeisterung.
Auch die Fachpresse griff das Projekt auf und würdigte es als Beispiel moderner Markeninszenierung im Handel: https://www.wuv.de/Themen/Marke/KiK-Wenn-ein-Discounter-zur-Fashion-Brand-wird
