„Wake me up when September ends“, das war der Plan. Hat leider nicht geklappt: Der September hat uns vom ersten Tag an wachgehalten, mit DMEXCO, Deutschlandtour, Mosel und Co. Jetzt ist er vorbei, und wir sind trotzdem hellwach. So langsam beginnt der Herbst, und das heißt in der Werbebranche: Go Lives, Pitches, Offsites.
projekthighlights september
bath & body works – deutschlandtour
Unter dem Motto „Find That Feeling“ waren wir mit Bath & Body Works auf Tour durch Köln, München und Berlin. Im Zentrum stand unsere „Feel Good Wall“: ein 4,2 Meter breites, gekacheltes Billboard im Store-Look, gefüllt mit tausenden kleinen Paketen. Der Gedanke dahinter: Man kann eine Marke erklären, aber ein Gefühl kann man nicht erklären, man kann es nur auslösen. Gerade bei Skincare und Beauty probieren Deutsche ungern etwas Neues aus, reine Awareness hätte also nicht gereicht. Deshalb ging’s bei der Wand um echten Produktkontakt statt Anzeige: Wer ein Paket nimmt, hält den Duft schon in der Hand, bevor er überhaupt weiß, um welche Marke es geht.
local.cologne bei „the MĀX“
Am 26. und 27.09. ist local.cologne auf das neue Kölner Eventgelände „the MĀX“ umgezogen und direkt mit 9.000 Besucher*innen gestartet. Neues Gelände, neue Bestmarke.
notworking x dmexco
Am 23.09. haben wir zur DMEXCO nach Köln geladen: NOTworking in der MonkeyBar im 25hours Hotel, gemeinsam mit Silverpush und W&V. Kein klassisches Branchen-Networking, sondern ein entspannter Abend mit offener Bar und gutem Sound, genau so, wie der Name es verspricht. Es war ein voller Erfolg und hat gezeigt: Köln trifft sich gerne in unserem Wohnzimmer.
local heroes für prematch
Es wird Zeit für die Ikonen der Asche. Unsere neue Reihe „Local Heroes“ ist auf Instagram live gegangen. Hier regiert kein Werbepartner, kein Sponsoren-Konzern und keine Politik. Hier regiert der 65-jährige Rainer, der seit zwei Jahrzehnten ehrenamtlich das Vereinsheim aufschließt. Oder der 40-jährige Thorsten, der noch nach der alten Schule die Bambini trainiert. Legenden gibt’s überall. Wir finden die Besten und porträtieren sie in drei Filmen. Gut Kick, und los geht’s!
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köln kann zukunft
Ab dem 13.10. hängt endlich unsere OOH-Kampagne „Köln kann Zukunft“ für den Verein Exzellent Köln, inklusive Website und Socials. Die Idee dahinter: Köln liebt sich selbst für Dom, Karneval und Klüngel, übersieht dabei aber komplett, wie stark die Stadt wirtschaftlich eigentlich ist. Wird Zeit, das zu ändern.
w&v-interview
Julius saß im September im W&V-Interview und hat über das gesprochen, was uns als Agentur antreibt: Talkability. Der Unterschied zur reinen Reichweite? Zwei Millionen Views sind schnell vergessen, Talkability ist der Moment, in dem Kommunikation aus dem Markenkanal ausbricht und zum eigenen Gesprächsstoff wird. Und die Frage, die sich Marken vor jedem Performance-Budget stellen sollten: Haben wir überhaupt etwas, worüber es sich zu sprechen lohnt? Oder, wie die Überschrift sagt: „Bezahlt wird das Ganze nicht mit Geld, sondern mit Kontrollverlust.“
teamhighlights
Im September ging’s für die ganze Firma gemeinsam an die Mosel zum Team-Offsite. Zwischen Workshops und gutem Essen haben wir uns Zeit genommen, über Zusammenhalt, Prozesse und die nächsten Schritte als Team nachzudenken. Genau die Art von Tagen, die man braucht, um als Firma wieder auf eine Linie zu kommen und einfach eine richtig schöne Zeit zusammen!
empfehlung des monats
Unsere Empfehlung des Monats kommt diesmal von der Telekom und Jung von Matt: die neue Kampagne „Was sich liebt…“ im Rahmen der Initiative #GegenHassImNetz. Das Thema ist digitale Gewalt gegen Frauen. Der Spot greift einen Spruch auf, den jede*r kennt und der grenzüberschreitendes Verhalten gern mal verharmlost, und dreht seine Bedeutung am Ende um: vom Wegsehen zum Hinsehen, vom Weglachen zum Unterstützen. Stark daran: Die Kampagne packt das Problem nicht in Zahlen, sondern in einen Satz aus dem Alltag, den man nicht mehr unschuldig hören kann. Dazu passt die Faktenlage, denn über 60 Prozent der jungen Frauen sind betroffen, aber nur 2,4 Prozent zeigen es an. Genau so macht man aus einem schwierigen Thema etwas, worüber Menschen reden.
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Grüße aus der Palmstraße,
euer KRANZ-Team